Microsoft Tag è stato pensato per fare in modo che qualsiasi prodotto, rivista o oggetto possa essere "taggato" con una piccola immagine appositamente predisposta. Una volta identificato da un dispositivo mobile, il tag può fornire informazioni o servizi aggiuntivi legati all'oggetto. Il tag, quindi, parla: l'identificazione dello stesso con un dispositivo in grado di interpretarlo può mettere a disposizione dell'utente una realtà arricchita da informazioni prelevate dalla Rete.
Attraverso piccoli codici colorati, stampati direttamente su cataloghi, pagine pubblicitarie, o applicati su confezioni di prodotti, monumenti e punti di interesse, gli utenti possono ottenere informazioni aggiuntive, promozioni o accedere a ulteriori servizi online dedicati.
Per entrare in questo nuovo mondo, basta inquadrare il Tag con la fotocamera del proprio smartphone, dotato di connessione Internet, per ottenere informazioni aggiuntive su prodotti o accedere a servizi informativi. La sofisticata tecnologia di Microsoft Tag, denominata HCCBs (High Capacity Color Barecodes), è stata sviluppata da Microsoft Research.
